PENGARUH PESAN PERSUASIF DALAM TAYANGAN POLITIK DI MEDIA SOSIAL TERHADAP PARTISIPASI PEMILIH PEMULA

Perkembangan media sosial menjadikannya sebagai ruang strategis dalam
penyampaian informasi politik, khususnya bagi pemilih pemula yang aktif
menggunakan media sosial. Tayangan politik tidak hanya menyampaikan
informasi, tetapi juga memuat pesan persuasif yang dapat memengaruhi sikap dan
keputusan politik. Kondisi tersebut menjadi dasar penelitian untuk mengetahui
pengaruh pesan persuasif dalam tayangan politik di media sosial terhadap
partisipasi pemilih pemula. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
pesan persuasif dalam tayangan politik di media sosial terhadap partisipasi
pemilih pemula. Penelitian menggunakan teori AIDA (Attention, Interest, Desire,
Action). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif. Data
dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 pemilih pemula di Kota Mataram
yang dipilih menggunakan simple random sampling. Data dianalisis melalui uji
validitas, reliabilitas, normalitas, regresi linear sederhana, uji t, dan uji F. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pesan persuasif dalam tayangan politik
berpengaruh positif terhadap partisipasi pemilih pemula di Kota Mataram,
sehingga �1diterima dan �0 ditolak.
Kata kunci: Pesan Persuasif, Tayangan Politik, Media Sosial, AIDA, Pemilih
Pemula, Partisipasi Politik.