ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES TERHADAP IKLAN PARFUM CASABLANCA DI YOUTUBE

Penelitian ini berjudul “Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Iklan
Casablanca di YouTube”. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan
menganalisis bentuk-bentuk tanda yang terdapat dalam iklan Casablanca “Ini
Wangi Gue” serta menjelaskan makna denotatif, konotatif, dan mitos yang
terkandung di dalamnya. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penggunaan iklan
sebagai media promosi yang tidak hanya menyampaikan informasi mengenai
suatu produk, tetapi juga dapat menyampaikan berbagai pesan, nilai, dan makna
melalui tanda-tanda visual maupun verbal. Iklan Casablanca “Ini Wangi Gue”
menampilkan berbagai gambaran mengenai kehidupan anak muda, seperti
keberhasilan, kegagalan, kepercayaan diri, dan pengakuan sosial yang menarik
untuk dikaji secara semiotik.
Kata Kunci: semiotika, Roland Barthes, iklan, Casablanca, YouTube.